El futuro de TikTok en Estados Unidos pende de un hilo. La plataforma de videos cortos de origen chino se enfrenta a una posible prohibición que podría entrar en vigor el próximo 19 de enero. La ley estadounidense, respaldada por preocupaciones sobre la seguridad de los datos y la influencia del gobierno chino, ha obligado a los usuarios y creadores de contenido a buscar alternativas. Una de las opciones que ha ganado protagonismo rápidamente es RedNote, una aplicación china también conocida como Xiaohongshu (Pequeño Libro Rojo), que ha ascendido al primer puesto de la App Store y Google Play en EE.UU.
RedNote, lanzada en 2013, es una plataforma que combina características de redes sociales como Instagram y Pinterest, con un enfoque en videos cortos, imágenes y reseñas. Aunque en un principio fue diseñada para el mercado chino, su popularidad ha crecido exponencialmente fuera de China en las últimas semanas, especialmente entre los usuarios de TikTok que buscan una nueva plataforma para continuar su actividad digital ante la amenaza de la prohibición.
Xiaohongshu ha sido un fenómeno en China, con más de 300 millones de usuarios activos mensuales, según datos de Qian Gua. Originalmente, la app se especializó en compartir consejos sobre temas como viajes, moda y maquillaje, pero su formato versátil ha logrado atraer a creadores de contenido de diversas áreas. La app se caracteriza por una interfaz visualmente atractiva y un sistema de interacción basado tanto en la comunidad como en la exploración de intereses, lo que la hace accesible para una audiencia global.
El ascenso de RedNote en Estados Unidos ha coincidido con el creciente temor de que TikTok podría ser prohibida en el país, lo que ha generado un éxodo de creadores de contenido hacia plataformas alternativas. Muchos de estos creadores se autodenominan “refugiados de TikTok”, y han comenzado a compartir videos en RedNote para manifestar su desaprobación hacia la posible medida del gobierno estadounidense. En el hashtag “TikTok refugiado”, más de 60 millones de personas han mostrado su apoyo a la aplicación china, mientras expresan su desconcierto ante la decisión de Washington.
La migración masiva hacia RedNote no ha pasado desapercibida, ya que ha generado interacciones inesperadas entre usuarios de diferentes culturas, especialmente entre estadounidenses y chinos. Algunos usuarios chinos han dado la bienvenida a los nuevos miembros de la plataforma, compartiendo tutoriales sobre cómo utilizar la app, mientras que otros han apelado a la comunidad de refugiados de TikTok para que respeten la cultura de la plataforma.
Xiaohongshu ha logrado diferenciarse de TikTok no solo por su origen, sino por su algoritmo. Mientras que TikTok está centrado en el seguimiento de influenciadores y en contenido viral basado en la interacción de los usuarios, Xiaohongshu se enfoca más en los intereses individuales y en la autenticidad de los contenidos. Esta diferencia ha sido destacada por los usuarios que afirman que la aplicación fomenta un contenido más genuino y menos dependiente de las dinámicas de popularidad que dominan otras redes sociales.
Por su parte, TikTok, que no está disponible en China, se ha establecido como un gigante global gracias a su formato viral y su capacidad de conectar a millones de usuarios a través de contenidos entretenidos.
La transición hacia plataformas como RedNote también se ve influida por la falta de alternativas satisfactorias dentro del ecosistema de Meta (Facebook, Instagram), que muchos creadores de TikTok han rechazado.
RedNote no es la única plataforma que ha visto un aumento en su popularidad debido a la posible desaparición de TikTok. Lemon8, una app lanzada por ByteDance, también ha experimentado un ascenso en las descargas en Estados Unidos, ocupando actualmente el segundo lugar en la App Store. Esta app, centrada en compartir contenido visual sobre estilo de vida, moda y salud, también ha atraído a usuarios de TikTok, aunque no tiene el mismo enfoque en videos cortos y viralidad que caracteriza a la aplicación madre de ByteDance.
A pesar de la creciente popularidad de RedNote en Estados Unidos, las dudas sobre el futuro de las aplicaciones chinas siguen presentes. La legislación estadounidense, que obliga a ByteDance a vender TikTok o enfrentar su posible cierre, podría extenderse a otras plataformas como Lemon8, dada su vinculación con la misma empresa matriz. El gobierno de Estados Unidos está enfocado en la seguridad de los datos y la posible influencia del gobierno chino sobre estas plataformas, lo que podría complicar aún más la situación de las aplicaciones chinas en el mercado estadounidense.